O YouTube fez seu discurso para os anunciantes na quarta -feira, acompanhado por uma performance chamativa de Lady Gaga e aparições especiais de YouTubers populares como Brittany Broski e Mrbeast.
Durante sua apresentação inicial, os executivos do YouTube introduziram novos formatos de anúncios chegando à plataforma, incluindo uma oferta aprimorada de TV conectada Shoppable (CTV) que inclui um novo feed de produto interativo.
A mudança é estratégica para o YouTube, pois reconhece que os espectadores costumam assistir a vídeos na tela grande enquanto também usam seus telefones para percorrer as mídias sociais ou fazer compras on -line.
O novo formato ShopPable permite que os anunciantes exibam produtos no lado direito da tela da TV durante os anúncios. A alimentação interativa atua como uma loja para marcas, onde os espectadores podem navegar facilmente a vários produtos usando seus controles remotos. Quando um espectador seleciona um item, ele é solicitado a digitalizar um código QR com seu smartphone para obter um link direto para compra.
Além disso, há um botão para os espectadores pressionarem e segurarem, permitindo que eles enviem o link para seus telefones para comprar todos os produtos de uma só vez.
O YouTube se tornou uma força dominante na visualização da TV. Nielsen relataram que tem sido a plataforma principal para transmitir tempo de relógio nos EUA há mais de dois anos, superando o streaming de gigantes Netflix, Disney+e Prime Video. No primeiro trimestre de 2025, as TVs foram o dispositivo principal para a visualização do YouTube nos EUA, de acordo com dados internos da empresa.
Notavelmente, a empresa apontou uma pesquisa da Kantar, indicando que os participantes dos EUA classificaram o YouTube como a plataforma número 1 para procurar informações sobre marcas. A empresa também disse que as campanhas do YouTube na CTV geraram mais de 50 milhões de conversões médias mensais no quarto trimestre.
Os anúncios da ShopPable ganharam tração entre serviços de streaming e anunciantes nos últimos anos. Apenas nesta semana, Amazon anunciado Um novo formato de anúncio de compra interativa no Prime Video, que destaca ofertas da Amazon, revisões de usuários e detalhes de remessa primordiais.
